Videoclipe Thriller, de Michael Jackson, foi dirigido por John Landis e estreou na MTV em 2 de dezembro de 1983.
A MTV, canal que pertence ao grupo Paramount Skydance, vai desligar a maior parte de seus sinais internacionais nos próximos meses, incluindo o do Brasil. Segundo informações repassadas por fontes da Paramount à AFP, a decisão é motivada pela forte concorrência de plataformas digitais como TikTok e YouTube, que mudaram profundamente a forma como o público consome música, imagens e entretenimento.
Entre os canais que serão encerrados estão MTV Music, MTV Hits e diversas versões locais no Reino Unido, França, Alemanha, Polônia, Austrália e Brasil. Apenas o MTV HD continuará operando no Reino Unido, mas com programação focada majoritariamente em entretenimento, reforçando o afastamento da marca de sua vocação musical original. Nos Estados Unidos, alguns canais musicais da rede permanecerão ativos.
O desligamento marca simbolicamente o fim de um ciclo iniciado em 1981, quando a MTV estreou ao som de Video Killed the Radio Star, tornando-se rapidamente um fenômeno cultural global. A emissora redefiniu a linguagem televisiva, influenciou moda, estética, comportamento jovem e ajudou a impulsionar carreiras de artistas por meio dos videoclipes — que, na época, não tinham espaço significativo na mídia tradicional.
No Brasil, a MTV chegou em 1990, tornando-se a primeira TV segmentada voltada exclusivamente ao público jovem, com transmissão em sinal aberto e programação 24 horas. A fase original terminou em 2013, quando o Grupo Abril devolveu a concessão e a Viacom relançou a marca apenas na TV paga, com novo formato editorial.
Especialistas apontam que o declínio da MTV começou no início dos anos 2000, quando a emissora reduziu o espaço dedicado à música e passou a priorizar reality shows. Segundo ex-colaboradores como James Hyman e Simone Angel, esse reposicionamento afastou o canal de seu caráter experimental e inovador, que originalmente servia como vitrine para novos artistas e tendências. Para eles, a MTV perdeu parte de sua relevância cultural quando deixou de lado a música, simbolizada pelo “desaparecimento do M de MTV”.
A queda de audiência acompanhou esse movimento. No Reino Unido, por exemplo, o MTV Music alcançou somente 1,3 milhão de lares em julho de 2025, número muito inferior ao auge de mais de 10 milhões no início dos anos 2000.
Pesquisadores como Kirsty Fairclough destacam que o encerramento dos canais representa o fechamento de uma era em que a música era consumida de forma coletiva e televisiva, antes da fragmentação digital que trouxe novas formas de interação e imediatismo. Momentos icônicos, como o lançamento de Thriller e apresentações históricas no VMA, permanecem como parte essencial da memória cultural global.
Diante do anúncio de desligamento, antigos apresentadores e colaboradores têm pedido que a Paramount disponibilize o vasto acervo histórico da MTV ao público, acreditando que ele ainda possui alto valor cultural e interesse dos fãs.
